今年五一小長假期間，蘇州旅游熱度位列全國前三。分析背后原因，蘇州旅游的異軍突起，雖與其本身江南園林風光的特色相關，但無疑離不開熱播劇《都挺好》帶來的巨大帶動效應，取景地道路被封聯(lián)同很多負面效應的新聞也一度登上資訊熱搜。熱度之下，既印證了影視熱帶動旅游熱的邏輯，也側證了文旅產業(yè)健康發(fā)展的布局必要。這也是為什么我們需要冷靜面對文旅這個主題的原因。

文旅，即文化旅游，百度百科對其的官方定義是——以旅游文化的地域差異性為誘因、以文化的碰撞與互動為過程、以文化的相互融洽為結果，通過旅游實現感知、了解、體察人類文化具體內容之目的的行為過程。

曾經的文旅，單純站在旅游項目服務的維度，指向游客對旅游資源以文化內涵為名進行體驗的過程;如今的文旅，更強調相互作用的雙向融*，沖擊著原本對于單一內容業(yè)和文化業(yè)的運作模式，可以被看作是一個雙重視角下新內容遇上舊產業(yè)的資本新玩法。對于文化產業(yè)，+旅游是內容IP產業(yè)鏈擴展、尋求生產價值進一步變現的模式拓展;對于旅游產業(yè)，文化+則成為了全民消費升級之下為旅游體驗尋找到的又一個驅動賦能渠道。

面對增長且多變的市場需求，佐以高層制作設計的直接推動，文旅融*被業(yè)內普遍宣傳標榜為新一個值得資本爭先恐后投入的藍海領域。一方面，綜合考慮線下文化娛樂消費觀念的轉變和升級，內容介入或許能夠成為打造差異化、故事化消費體驗的布局方*，我們或許已經站在和等待著文旅產業(yè)融*升級的風口;而另一方面，很多媒體也陸續(xù)披露了很多以文旅為幌子、實為開發(fā)房地產的無良項目，無序和混亂不禁動搖著內容產業(yè)對于向旅游業(yè)拓展的信心。

因而本文將基于內容和影視產業(yè)的營銷和傳播，分別站在風口與泡沫的雙重視角進行論述，希望勾勒出一個較為客觀*面的文旅產業(yè)發(fā)展現狀，展示出我們在內容產業(yè)維度上的文旅融*元年討論其的意義，以及試圖總結出各個內容平臺和影視公司若想要切實將文旅融）變成大勢賽道需要突破的環(huán)節(jié)和方向。

首當其中自然是消費驅動，也就是各個產業(yè)在變現階段都會考慮到的消費升級?，F在內容用戶不再僅僅滿足于看真人秀或者慢綜藝上的藝人之間的互動，廣面消費者也樹立起了對升級文化體驗和擴展認知體驗的需求。通俗點講，如今游客的心態(tài)不僅*于對有形商品的購買，而是對某一個特定目的地整體體驗感和沉浸感的消費。特別是各個打著特色小鎮(zhèn)名號的旅游紀念品同質化嚴重，整體實景體驗的布局則顯得更為重要。

　其次是高掛在文旅元年口號上的頂層驅動。去年*期間，文*部與國際旅游部合并組建文化和旅游部，為融*產業(yè)化發(fā)展提供了官方背書支持。一周前，中國文旅影視產業(yè)聯(lián)盟在上海電影制片廠宣告成立，這是國內*個影視與旅游跨界組織，公開向文旅和影視的從業(yè)人員提出了影旅聯(lián)動、影城聯(lián)動、大膽跨界、廣泛合作等倡議。制片人靖軍表示，多年以來文旅和影視就像兩股道上跑的車，既不離不棄，又鮮有交集，我們要改變這種現狀，珠聯(lián)璧合。